湖南威邦新材料有限公司 | 十大品牌 | 瓷磚膠廠家
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2019-11-26
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟影響下人們消費觀的改變，人們在物質(zhì)購買的過程中越來越重視對商品的品質(zhì)以及品牌效應(yīng)，眾多商家也越來越重視產(chǎn)品在品牌方面的打造以及宣傳。
可以這樣說，在市場經(jīng)濟時代和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代下，產(chǎn)品的品牌已經(jīng)成為衡量一個產(chǎn)品的重要標桿，對商家和消費者來說，都顯得尤為重要。
于是，在對待產(chǎn)品的未來發(fā)展規(guī)劃和進軍市場的戰(zhàn)略規(guī)劃中，眾多商家將產(chǎn)品的品質(zhì)宣傳、品牌宣傳以及商標語宣傳（在這里我們統(tǒng)稱為廣告宣傳）放在一個非常重要的位置，越來越多的商家也在產(chǎn)品的廣告宣傳中，受到廣告宣傳影響下的價值紅利。而越來越多的商家也認識到，一個好的廣告語對一個公司產(chǎn)品的重要意義。
好的廣告宣傳相當于產(chǎn)品的靈魂。
這也是為什么，很多商家愿意花重金投放在公司產(chǎn)品的宣傳上面以及品牌的品牌宣傳上面。
更是隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟影響下的信息全球共享和便利，越來越多的好的廣告語和商標語被同類型商家模仿使用甚至直接盜用，市面上出現(xiàn)的同價值同廣告同商標語的產(chǎn)品越來越，讓消費者難以抉擇，讓品質(zhì)商家受害無窮。
在這種影響下，商標侵權(quán)和廣告語侵權(quán)的商業(yè)案列層出不窮，一系列廣告語、商標語侵權(quán)官司常被索賠天價侵權(quán)費。其中，國內(nèi)最著名的案列便是王老吉和加多寶“怕上火”廣告語之爭。
2013年12月20日，,廣藥集團將加多寶公司及大幅張貼廣告的一名百貨公司經(jīng)營者一起告上法庭。理由：兩者對外大幅度張貼的廣告中，“王老吉改名為加多寶”“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”……這兩句廣告詞屬于虛假宣傳,構(gòu)成不正當競爭。
2013年12月20日，針對王老吉訴加多寶廣告語侵權(quán)一案，廣州市中級人民法院判決加多寶立即停止使用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”、“紅罐王老吉涼茶更名為加多寶涼茶了”廣告語，并賠償廣藥集團經(jīng)濟損失人民幣1000萬元，支付廣藥集團維權(quán)費用81萬元，在主流媒體進行公開賠禮道歉。
這一起價值高到千萬以上的廣告語侵權(quán)案例一夜之間火爆全國，也給廣大商家敲響了一個警鐘。可以說，廣告語和商標語都屬于商家的一個獨有產(chǎn)權(quán)，由不得任何不良商業(yè)行為的惡意盜用和商業(yè)侵犯。
面對此類問題，長沙建材龍頭企業(yè)——長沙市威邦建材廠老板也有同樣困惑。而巧合的是，一個是“怕上火”，一個是“怕掉磚”。
長沙威邦建材廠以下簡稱“VIBON威邦建材”，品牌源自于香港，是一家專業(yè)從事干粉新型建材的研究/開發(fā)與生成的大型企業(yè)！VIBON威邦所采用的核心原材料均來自于國際一流的供應(yīng)商。 20年來，VIBON威邦自主研發(fā)出各類干粉砂漿、瓷磚粘結(jié)劑等產(chǎn)品，獲得業(yè)界的良好贊譽！
長沙市威邦建材廠老板和我們說，目前，他在市面上發(fā)現(xiàn)許多同行在使用廣告語和進行產(chǎn)品說明宣傳的時候，常常會使用“怕掉磚”這個詞。事實上，“怕掉磚”這個詞在很久之前已經(jīng)被長沙市威邦建材廠申請注冊為企業(yè)獨有的商標，具有商標獨家授權(quán)價值。
而對出目前正在出現(xiàn)的這類行為，長沙市威邦建材廠老板表示，他會在嚴握商標權(quán)維權(quán)弓箭，站在市場良性競爭的角度，為自己企業(yè)謀得應(yīng)有權(quán)利。
市場競爭是市場經(jīng)濟下的必然發(fā)展過程，而不良和惡性的競爭對企業(yè)的長足發(fā)展百利而無一害，企業(yè)在發(fā)展和經(jīng)營過程中，只有遵守好市場準則，才能實現(xiàn)企業(yè)基業(yè)長青。
